 |
Новое на сайте |
 |
 |
Продуктовый брендинг с отечественным колоритом
В ночном магазинчике на АЗС на окраине Владимира обнаружил копченные сосиски с крупным названием на яркой упаковке - «Ядрена копоть». Это правда. У них красивая фирменная упаковка. Я восхитился. Это же креативная товарная марка. С отечественным колоритом! С интересным позиционированием (маркетологи меня поймут).
Бизнес-тренинги - Дневник о бизнесе и бизнесменах >>
|
|
Роли руководителя: Специалист или Администратор?
Кажется, что управленцев-универсалов много и их легко подобрать и поменять, а вот специалисты – незаменимы. Но на самом деле толковые Администраторы встречаются не так уж и часто. Причем, в зале славы мирового бизнеса великих Администраторов пожалуй больше, чем великих спецов. Типичная фигура ставшего успешным бизнесмена – это Специалист, который с годами стал великим Администратором. Поменял свою ключевую роль, сумел так трансформировать себя. Почему для успешного бизнеса Администратор должен взять верх над Спецом?
Бизнес-тренинги - Статьи >>
|
|
Нестерпимость внутреннего монолога
Похоже, что людям, большинству, очень тяжело слушать свой внутренний монолог или обнаружить его отсутствие. И поэтому они хотят, чтобы вокруг были другие люди, и чтобы можно было все время трендеть о чем-нибудь. О чем-нибудь, ну, о чем-нибудь, все равно, о чем-нибудь!
И еще чтобы громко играла музыка. И чтобы были включены телевизоры на стенах и чтобы там тоже играла музыка, но своя. И некоторые еще одевают плеер…
Жизнь - Дневник(Блог) >>
|
|
Сложное – это подготовительный этап к простому
На стратегических сессиях, которые я провожу, примерно к середине, люди начинают жаловаться, что у них в голове все очень усложнилось. Они говорят: «Когда мы пришли на сессию – у нас была какая-то более-менее внятная картина, а теперь после подробного анализа потребителей и конкурентов и тенденций отрасли и нашего продуктового портфеля и организационной культуры – у нас полная каша в голове! Караул!»
Бизнес-тренинги - Дневник о бизнесе и бизнесменах >>
|
|
Как здесь начинается зима
По пустоте в парке ты догадываешься, что зима близко, что она уже вот-вот. Ну, не то, чтобы догадываешься… Ты – взрослый, и так знаешь, из календаря, что зима на днях должна уже, уже скоро. Но, вот эта резко возникшая пустота, когда парк виден насквозь, и видны все знакомые собачники и незнакомые мамы с колясками…
Ты взглядом охватываешь парк весь, навылет, и обнаруживаешь большое дерево с густыми зелеными листьями. И удивляешься – что в нем так тебя зацепило? Ну, парк, в нем дерево с зелеными листьями… Жизнь - Дневник(Блог) >>
|
|
Роли руководителя: Критик или Мечтатель?
Замечал, и не раз, что директора, склонные к роли Мечтателя, не жалуют критиков, мешающих им создать красивую картинку завтрашних изменений. И наоборот -- критические настроенные руководители скептически относятся к тем, кто предается мечтам. Они озабочены проблемами и не упускают случая ткнуть носом «размечтавшихся» коллег в бизнес-реальность.Иногда кажется, что люди этих двух типов не могут работать вместе. Бизнес-тренинги - Статьи >>
|
|
Шутки Господа: «Нашей крокодильчика»
Обнаружил этот замечательный бизнес-текст у Вуди Аллена, знаменитого американского режиссера, который еще и любит писать. Это из книги «Шутки Господа». Там цитируются древние свитки, якобы найденные в пустыне у Красного моря. «…был человек, торговавший рубахами, и наступили для него тяжелые времена. Не шел товар, и заглохла вся торговля его. И воззвал он к Господу, говоря: «Боже мой, для чего Ты послал мне такие испытания? Ибо враги мои торгуют вовсю, а я за неделю не продал ни рубахи. И это в разгар сезона" Бизнес-тренинги - Дневник о бизнесе и бизнесменах >>
|
|
Продвинутый рекламный ассортимент как шанс для новичков рынка
Новое издание, заходя на рынок рекламы, обычно пытается демпинговать. Вот, налетай! - у нас пока что все дешево. Но «дешево» не всегда для рекламодателя аргумент, он-то хочет попасть в свою целевую аудиторию, а не просто дешево куда-нибудь пристроить рекламные макеты. Он смотрит - куда размещаются его конкуренты, он прислушивается к отзывам знакомых. Он не против, чтобы дешево, но ведь нужен еще и результат.
Медиа-консалтинг- Медиа-дневник >>
|
|
Роли руководителя: вы можете быть киллером или мамой. Выбор за вами
Мне всегда интересно в каждой новой фирме опять обнаружить, что «офис -- театр, а менеджеры в нем -- актеры».Людей, которые играют на офисной сцене роли «старательного», «важного», «душу кампании», «простачка», «специалиста» видно сразу. Достаточно покрутиться в приемной, заглянуть с незначительным вопросом в один-другой отдел, посидеть на совещании…
Любопытно, что набор ролей у подчиненных всегда богаче, чем у руководителя. На худой конец, ваш маркетолог может и юродивым прикинуться. А директору шута играть как-то не к лицу.
Бизнес-тренинги - Статьи >>
|
|
Новый тренинг: Ключевые навыки предпринимателя
Вы уже занимаетесь предпринимательской деятельностью, и вам нравится придумывать и воплощать новые идеи, создавать неожиданные комбинации ресурсов – и на основе этого зарабатывать деньги.
Пора обобщить и упорядочить свой опыт, расширить масштабы, начать действовать более осознанно и целеустремленно.
Результаты участия в тренинге:
• Понимание, за счет чего можно усилить свой бизнес
• Создание перечня новых идей для усиления существующего проекта и запуска новых
• Корректировка системы взаимоотношений с клиентами и сотрудниками
• Более активное использование инструментов управления фирмой
• Обмен идеями и опытом с другими предпринимателями
Бизнес-тренинги - Тренинги, семинары>>
|
|
Роли руководителя. Пожарник хватается за срочное. Стратег ищет приоритеты.
Директора, играющего в офисе роль «пожарного», опознать не трудно. На нем нет медной каски, но по его порывистым движениям, горящим глазам и громкой отрывистой речи понятно -- здесь что-то тушат. На стратеге тоже нет наполеоновской треуголки. Но и его несложно идентифицировать после нескольких минут разговора. Он говорит о тенденциях и прогнозах, целях и приоритетах. И все это в контексте следующего, 2008 года. 2007 год стратегу уже не интересен.
Бизнес-тренинги - Статьи >>
|
|
Анкета для поступающих в Институт журналистики
Каждый раз удивляюсь и злюсь, хотя давно надо привыкнуть, что из Института журналистики приходят абсолютно далекие от журналистики люди. Абсолютно.Попадется несколько детей, которые что-то понимают и быстро двигаются в овладении ремеслом, но сразу видно, что это они не благодаря журфаку, а вопреки. Потому что не сидели на лекциях совковых, а бегали по редакциям, пытались писать заметки. Медиа-консалтинг- Медиа-дневник >>
|
|
Как Чичваркина научили продавать
За два перелета прочитал книжку о Евгении Чичваркине (Евросеть). Среди прочего замечательного там есть гениальное правило для продавцов. Когда студентом еще, молодой Женя Чичваркин начинал торговать сникерсами и разной ерундой в Лужниках, его подучивал опытный спекулянт Леша. И вот что Леша ему открыл:«Если тебя посылают на х…, это нормально. Тебя должны послать на х… сорок девять раз..." Бизнес-тренинги - Дневник о бизнесе и бизнесменах >>
|
|
На плечах гигантов
Читая Ошо (почитывая Ошо), вспомнил замечательную фразу Ньютона: "Я видел дальше других, потому что стоял на плечах гигантов".Ошо все время говорит о том же. У него половина книг посвящена рассказу/разбору того что говорили и делали предыдущие мастера и учителя. Вот именно те гиганты, на плечах которых он стоит.Представляешь? Ошо стоит на плечах гигантов, а ты стоишь на плечах у Ошо! Ну, и как тебе вид? Голова не кружится? Жизнь - Дневник(Блог) >>
|
|
Редактор, ну отойди же от конвейера!
Главный редактор острее других в редакции чувствует, что газета - это конвейерное производство.Кажется, ответственный секретарь или выпускающий могли бы претендовать на первую строчку в этом рейтинге "чувствительности". Ведь именно они отвечают за процесс выпуска, за бесперебойность конвейера. Но нет. Они-то отвечают, но относятся к этому вполне буднично. Макет, верстка, фотошоп, шлеп-шлеп, первая-вторая вычитка, распечатать: Все спокойно, по-рабочему.И только для Главного - конвейер это драма, острое ежедневное переживание.
Медиа-консалтинг - Медиа-дневник >>
|
|
Искренняя уверенность в продукте делает с продавцами настоящие чудеса.
На оргсессии сетевого российского журнала руководительница одного из региональных филиалов докладывает, что за первое полугодие продали рекламы на 4 млн.руб., план не выполнили, как и год назад. Но за второе полугодие продали на 9 млн. руб. и почти вышли на план. Ничего себе - откуда такой скачок? Что произошло?
Медиа-консалтинг - Медиа-дневник >>
|
|
Причуды религиозного ценообразования
В киоске ростовского аэропорта в искусно вырезанной деревянной обложке большая книга с надписью "БИБЛИЯ". И рядом - тоже в красивой деревянной обложке - книга с надписью "КОРАН". Причем Библия - тоненькая, наверняка только Новый Завет, а Коран - объемистый, увесистая такая вещь. Раза в два толще.
Жизнь - Дневник (Блог) >>
|
|
Удивительные признания Билла Гейтса
Билл Гейтс в интервью журналу «Esguire» говорит удивительные, поразительные вещи. Например, он говорит: «Успех ничему не учит. Он только убеждает умных людей в том, что они не могут проиграть». Говорит: «Бизнес - отличная игра. Минимум правил, и счет ведется в деньгах»Говорит: «Я причесываюсь каждый раз, перед тем как отправить е-мейл. Потому что надеюсь выглядеть привлекательно»Говорит: «Я не наглый. Совсем наоборот: я разочарованный, я скромный, я вежливый»Говорит: «Предположим, вы прибавили мне два года жизни с условием, что я пошел бы в бизнес-школу. Не думаю, что я смог бы сделать что-то лучше. Посмотрите на эти полки вокруг. Разве вы видите здесь книги по бизнесу?»
Бизнес-тренинги - Дневник о бизнесе и бизнесменах >>
|
|
Ну что?.. Vision будем придумывать?!
Когда-то, очень давно, о стратегиях говорили только военные. Всего лет тридцать назад о стратегиях заговорили западные специалисты по бизнесу, появилась литература по бизнес-стратегиям. И только года 3-4, как о них начали говорить у нас, на Украине.
То есть, тема бизнес-стратегий для нас новая, устоявшегося понимания - о чем идет речь - не хватает. Тема представляет большое и заманчивое поле для мистификаций и любительских экспериментов.
Бизнес-тренинги - Статьи >>
|
|
Зачем и как рекламироваться в газете?
О рекламе написано много серьезных, сложных, толстых книг. Но почему-то не пишутся книги простые и о простом. Мне не попалась такая, хотя я искал. Даже в Интернете смотрел.И получается, что вот эти толстые и сложные книги о рекламе читают сами рекламисты. И чем больше они их читают, тем более серьезно и длинно для них пишут другие рекламисты в следующий раз. Но, освоив это все сложное, – скажу красиво – много ли ты понял в простом?Текст, который размещен ниже, написан не для рекламистов, а для предпринимателей и менеджеров. Причем, скорее, для тех из них, кто пользуется рекламой не так часто или «подсел» на нее сравнительно недавно.Вполне возможно, что он будет полезен и тем предпринимателям, кто уже лет 10 покупает рекламу в прессе и не представляет развитие своего бизнеса без нее.
Медиа-консалтинг - Статьи >>
|
|
По направлению к саду
Был момент у меня в жизни, несколько лет назад, когда я остро понял, что это такое - сильное желание. И как хорошо и правильно для человека иметь большие и свободные деньги.
Был март, я прилетел в Крым, у меня был абсолютно свободный день. На перевале расчищали снежные заносы. Таксист пробился через них, и мы приехали в Никитский ботанический сад. Здесь было тепло, солнечно, пришлось снять пальто.
Жизнь - Статьи >>
|
|
Нужна ли вам креативная стратегия?
Малоизвестная, но очень важная статистика: более 50% тщательно разработанных стратегических планов не реализуются (реализуются неудачно).
Почему? Попробуйте спросить – и вам охотно расскажут о неверной оценке рыночной доли, неожиданной реакции конкурентов, дефиците кадров на ключевых должностях и устаревшей организационной культуре. Убедительные причины всегда найдутся.
Спросите теперь: «А была ли ваша стратегия достаточно простой?»
Бизнес-тренинги - Статьи >>
|
|
|
|
|
Офис:
Киев, ул.Мельникова, 6 к.169,
моб. +38067 209 09 86
e-mail: m@veisberg.com
|
