Медиа-консалтинг

Как убедить рекламодателя разместить рекламу

Михаил Вейсберг

Не сомневаюсь, что люди, хотя бы год проработавшие в рекламном отделе газеты, уже знают немало «сравнительно честных способов» убедить заказчика разместить рекламу именно в своей газете. И тем не менее, дополнительный «убойный» аргумент никогда не помешает. И рекламные агенты-новички, и рекламисты-профессионалы наверняка оценят еще полсотни аргументов, подкрепленных авторитетом Украинской Ассоциации Издателей Периодической Печати и двух солидных социологических компаний.

Информация, которую для нас обобщили социологи, была получена разными методами — в результате количественного массового опроса, бесед в читательских фокус-группах, глубинных интервью с рекламодателями. Полные материалы исследования читательской аудитории газет Украины, которое по заказу УАИПП было проведено силами ТNS-Украина и «Украинской Маркетинговой Группы», издавались дважды. Краткие отчеты с основными выводами исследования дирекция Ассоциации неоднократно размножала и распространяла на круглых столах, выставках и других профессиональных мероприятиях газетчиков.

Загрузить статью в полном объеме >>> 45 Кб (RAR)