Медиа-консалтинг

Март 2007

Михаил Вейсберг

Возьмемся за руки, друзья?

Рассматривание газетных киосков дарит все новые открытия. Обнаруживаю в Красноярске журнал под названием «Вестник надежды». На обложке анонсы. Например, «Парадоксы больного поэта», «Бог спасет от третьей беды Россию», «Эпилепсия — не приговор», «Бесценный опыт целителя-теоретика», «Травы при аденоме».
Здесь же, на обложке, прикольный эпиграф — «Возьмемся за руки друзья, чтоб не пропасть поодиночке!»

* * *

Газета тоже может показывать сериалы

Удивительно, что так мало газет используют принцип сериальности при построении своей тематической модели.
И это при фантастическом успехе сначала мексиканских, а после — и российских сериалов.
Ну, понятно же, что в основе интереса к сериалу лежит вполне предсказуемый человеческий феномен. Людям интересно то, что они уже знают. Им хочется смотреть и читать об узнаваемых вещах, которые перекликаются с теми контекстами, которые им знакомы по жизни.
Сериалы о сильно богатых или сильно криминальных элементах не опровергают этот подход. Такую экзотику смотрят по той же причине — сравнивая со своим контекстом, осознавая себя по сравнению с теми, кто на меня не похож.
И мне, как зрителю или читателю, гораздо комфортнее включаться в какую-то историю постепенно, обживать некую территорию, не торопясь знакомится с персонажами. Телевизор дает эту возможность, а газета пока нет. Хотя раньше печатали беллетристику с продолжением. И это имело же успех.
Нужно вернуться к сериальному принципу, привлечь толковых авторов, возможно, психологов. Это же очень сильно привязывает читателя, делает реализацию тиража более гарантированной.
Мы экспериментировали в газете «Тиждень» — писали сериал о реальных молодоженах. Понятно, что сталкиваешься с сопротивлением реальной жизни, не вся она вписывается в газету. Все это требует перестройки мозгов и журналиста и редактора. Но очень перспективно. Надо пробовать. В конце концов можно начать с сценариев тех сериалов, которые показывает ТВ, договориться с Роднянским, например, и печатать с кадриками из очередной серии.

* * *

Пошлая рубрика — придумано лентяями

Почему они не понимают, что называть рубрику «Правила игры» — это пошлость? Таких рубрик — уже три десятка в плохих, слабых изданиях.
Но это еще полбеды. Сама эта фраза «Правила игры» — она еще и непонятна. Какие правила, какой игры? О чем вы, коллеги?
Она псевдокрасива, псевдоброска, псевдосовременна. Ее присутствие в издании ярко сигнализирует, что здесь работают лентяи и пошляки.

* * *

И не пишите, ради бога, в заголовке «Важное событие на Красноярской ГРЭС»! Напишите — что за событие? Не интригуйте нас!

* * *

Разочарование в коммунистических идеалах

…В моей первой редакции был дядька, Борисом Петровичем звали, он слегка поехал мозгами по поводу разочарования в коммунистических идеалах. Это был настоящий аттракцион для всей редакции. Я только пришел после журфака, перестройка уже сворачивалась. А он был заместитель редактора, завотделом партжизни, очень верил, и — естественно — очень разочаровался, сильнее многих.
Написал роман «Ленин в гестапо», пытался его напечатать, попадал несколько раз в психушку, опять возвращался в редакцию — до следующего обострения. Ему сказали, что надо хотя бы год продержаться без лечения, а то станет хроником. Он старался.
Меня посадили с ним в один кабинет. Тихонько предупредили, что если у него начинается обострение, то идет сильный выброс адреналина в кровь, и человек много пьет воду и все время облизывает губы, ну, сохнут у него губы. Что надо, мол, следить за этими признаками и слегка начинать опасаться, как-то реагировать. А он мог, например, и графином бросить. Ну, если разозлится во время редактирования твоей статьи.
И вот мы на планерке, обсуждаем вышедший номер, и вдруг замечаешь, что Борис Петрович усиленно губы облизывает. Или — скажем — берет и второй уже стакан воды себе наливает. Все переглядываются, подмигивают потихоньку, мол, плохо дело. Не очень его любили, достал всех своими партидеалами — еще до болезни. А он горячится, что-то доказывает про неправильный заголовок или неудачное расположение фотографии. И губы все чаще облизывает, облизывает.
В общем, наржались мы с него тогда, просто животы болели. Долго рассказывать. Главное развлечение было — считали: кто сколько видел, что он воду пьет или облизывается. Спорили — загремит опять в психушку или все же продержится.
А весной он в очередной раз попал в больницу, отлежал свое, пришел домой и повесился.

* * *